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Prise en main des projets conjoints

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Astuce Qualtrics : les projets conjoints constituent un achat supplémentaire. Contactez votre responsable de compte si vous souhaitez en savoir plus sur ce produit.
Les projetsconjoints de Qualtrics vous permettent d’accéder au cœur de l’expérience produit de vos clients. Notre modèle basé sur des choix permet à vos répondants de donner leur avis afin que vous puissiez facilement restreindre les types de packages et de produits que vous devriez proposer.

Qu’est-ce que l’analyse conjointe ?

L’analyse conjointe est une technique d’étude de marché utilisée pour identifier les préférences des consommateurs et évaluer les compromis produits qu’ils feraient. Il s’agit d’une méthode utilisée dans tous les secteurs pour comprendre l’importance et la préférence perçues pour chaque caractéristique du produit ou du service.

L’analyse conjointe présente à un répondant une combinaison de choix dans un ensemble et analyse ses choix discrets. Leurs sélections sont ensuite utilisées comme point de référence pour le forfait optimal que vous devez offrir.

Exemple : disons que nous essayons de décider de la durée et de l’emplacement d’une retraite d’entreprise dans les Caraïbes. Au lieu de simplement demander la durée ou le lieu de leurs vacances, nous leur demandons s’ils préfèrent un voyage d’une semaine aux Bahamas ou un voyage de 5 jours aux Bermudes. Nous leur demandons ensuite leur avis sur d’autres combinaisons pour évaluer quel voyage intéresserait le plus la majorité des participants et ce qui motive cet attrait.
Attention : les projets conjoints doivent contenir moins de 10 000 réponses. Les réponses au-delà de cette limite ne seront pas incluses dans l’analyse.

Quand l’analyse conjointe est-elle utilisée ?

L’analyse conjointe est le plus souvent utilisée pour améliorer le développement de produits et la hiérarchisation des fonctionnalités. Il s’agit également de la première méthodologie d’enquête pour estimer la sensibilité au prix et la manière dont le coût influence les décisions d’achat des clients.

L’analyse conjointe peut également être utilisée en dehors de l’expérience du produit, par exemple pour évaluer les avantages offerts aux employés, déterminer le package logiciel et l’orientation marketing.

En fin de compte, l’analyse conjointe peut convenir parfaitement à tout chercheur intéressé à analyser les compromis que font les consommateurs ou à identifier l’emballage optimal.

Étapes pour créer un projet conjoint dans Qualtrics

Ces pages de démarrage vous guideront sur la manière de mener une analyse conjointe basée sur les choix dans Qualtrics.

Attention : les autorisationsConjoint basé sur les choix et Autoriser Javascript doivent être activées afin de créer des projets conjoints. Si vous n’êtes pas en mesure de créer un projet conjoint, contactez votre Administrateur de marque pour vous assurer que toutes les autorisations nécessaires sont activées.

FAQ

De nombreuses pages de ce site ont été traduites de l'anglais en traduction automatique. Chez Qualtrics, nous avons accompli notre devoir de diligence pour trouver les meilleures traductions automatiques possibles. Toutefois, le résultat ne peut pas être constamment parfait. Le texte original en anglais est considéré comme la version officielle, et toute discordance entre l'original et les traductions automatiques ne pourra être considérée comme juridiquement contraignante.